调研数据显示,2023年中国儿童乳制品市场规模达800亿元,同比增长12%。家长对儿童营养的重视度不断提升,添加DHA、益生菌、钙等营养强化的功能性产品成为主流。专家预测未来5年市场将保持两位数增长。
市场快速发展
儿童乳制品市场近年来保持快速增长。2019年至2023年,市场规模从450亿元增长至800亿元,年均增长率达15.5%,远高于乳制品行业整体8%的增长率。
这一增长主要得益于以下几个因素:
1. 二孩三孩政策 - 国家放开二孩三孩政策,儿童人口基数增加。
2. 收入水平提高 - 家庭收入增加,更愿意为儿童营养投资。
3. 健康意识提升 - 家长健康意识增强,更加关注儿童营养摄入。
4. 产品创新 - 企业不断推出新产品,满足多样化的需求。
主要产品类型
儿童牛奶
添加DHA、钙、锌、维生素等营养素,促进儿童生长发育。市场规模约300亿元,占比37.5%。
儿童酸奶
添加益生菌、水果等,口感更好,营养更丰富。市场规模约250亿元,占比31.3%。
儿童奶酪
高钙高蛋白,适合作为儿童零食。市场规模约150亿元,占比18.8%。
功能性成为主流
功能性儿童乳制品指添加特定营养成分、具有特定保健功能的产品。近年来,功能性产品在儿童乳制品市场中的占比不断提高,2023年已达到65%。
主要功能性成分
1. DHA - 促进大脑发育,提升记忆力。添加DHA的儿童乳制品市场规模约200亿元。
2. 钙 - 促进骨骼发育,预防佝偻病。高钙产品市场规模约180亿元。
3. 益生菌 - 改善肠道健康,促进消化吸收。益生菌产品市场规模约120亿元。
4. 维生素 - 补充维生素,促进生长发育。维生素强化产品市场规模约100亿元。
5. 锌 - 增强免疫力,促进食欲。补锌产品市场规模约80亿元。
年龄段细分
儿童乳制品按年龄段可分为以下几类:
1. 幼儿(1-3岁) - 市场规模约150亿元。主要产品是儿童成长配方奶粉,营养配方接近母乳。
2. 学龄前儿童(3-6岁) - 市场规模约250亿元。主要产品是儿童牛奶、儿童酸奶。
3. 学龄期儿童(6-12岁) - 市场规模约300亿元。主要产品是功能性儿童牛奶、儿童奶酪。
4. 青少年(12-18岁) - 市场规模约100亿元。主要产品是高蛋白牛奶、运动营养奶。
消费特征
1. 价格敏感度低 - 家长更关注产品品质和营养,对价格相对不敏感。
2. 品牌忠诚度高 - 一旦认可某品牌,长期复购的可能性很高。
3. 渠道多元化 - 线上线下渠道并重,电商占比不断提升。
4. 购买决策者分离 - 家长决定购买,儿童影响决策。
销售渠道
儿童乳制品的销售渠道包括:
1. 电商平台 - 占比约35%,天猫、京东是主要平台。
2. 母婴店 - 占比约25%,是儿童乳制品的重要渠道。
3. 超市/便利店 - 占比约20%,大卖场和社区便利店都有销售。
4. 新零售 - 占比约15%,盒马、叮咚买菜等增长迅速。
5. 其他 - 占比约5%,包括幼儿园团购、社区团购等。
主要品牌
儿童乳制品市场竞争激烈,主要品牌包括:
1. 纯源牧业 - 2023年儿童乳制品销售额达80亿元,市场份额10%。
2. 伊利 - 儿童乳制品销售额达120亿元,市场份额15%。
3. 蒙牛 - 儿童乳制品销售额达100亿元,市场份额12.5%。
4. 光明 - 儿童乳制品销售额达60亿元,市场份额7.5%。
5. 其他品牌 - 合计销售额440亿元,市场份额55%。
发展趋势
1. 功能化持续深化 - 更多功能性成分将被应用于儿童乳制品。
2. 有机化 - 有机儿童乳制品将受到更多家长青睐。
3. 个性化 - 针对不同年龄段、不同体质的个性化产品将增多。
4. 低糖化 - 低糖、无糖产品将成为趋势。
5. 营养科学化 - 产品配方将更加科学,营养配比更加精准。
消费者关注点
家长在选购儿童乳制品时最关注:
1. 营养成分 - 关注蛋白质、钙、维生素等营养成分含量。
2. 安全性 - 关注产品是否通过安全认证,无添加剂。
3. 品牌信誉 - 选择知名品牌,更值得信赖。
4. 口感 - 孩子喜欢的口感更容易接受。
5. 价格 - 在品质保证的前提下,价格是次要考虑因素。
专家建议
中国营养学会儿童营养分会专家建议:
1. 科学选奶 - 根据孩子年龄段选择合适的产品。
2. 适量饮用 - 儿童每天饮奶量300-400ml为宜。
3. 均衡饮食 - 牛奶是营养补充,不能替代正常饮食。
4. 关注过敏 - 有乳蛋白过敏的孩子应选择特殊配方奶粉。
5. 培养习惯 - 从小培养孩子喝牛奶的习惯。
未来展望
专家预测,未来5年儿童乳制品市场将继续保持两位数增长,到2028年市场规模有望突破1600亿元。
推动市场增长的主要因素包括:
1. 人口政策 - 三孩政策将持续推动儿童人口增长。
2. 消费升级 - 家长愿意为儿童健康投资。
3. 产品创新 - 企业持续推出新产品。
4. 渠道优化 - 新零售等渠道带来增长动力。
纯源牧业将持续关注儿童营养需求,不断创新产品,为孩子的健康成长提供更好的营养支持。
纯源儿童乳制品
纯源牧业旗下拥有丰富的儿童乳制品产品线,包括:
纯源有机儿童成长奶 - 添加DHA、钙、锌等,专为3-12岁儿童设计。
纯源儿童酸奶 - 添加益生菌和水果,口感酸甜,营养丰富。
纯源儿童奶酪棒 - 高钙高蛋白,适合作为儿童零食。
纯源学生奶 - 为在校学生提供营养补充,已进入200所学校。
纯源牧业,用心呵护每一个孩子的健康成长!